让新营销的价值被看见 | 2023 金刀奖报名正式启动
*省心阅读：评选日程和申报入口见文末。
经济周期的波动，不确定的外在环境，增长的迷思困境。这两年，品牌们都在说一个字，难。
中国品牌是否还有新的机会？我们看到，用心的品牌已经得到了市场认可。如今线上卖得最好的咖啡是三顿半，卖得最好的燕麦是王饱饱。比亚迪成了全球最大的新能源车企，而安踏去年终于登顶中国运动鞋服销量之王。无论是新老品牌，不同赛道下都有机遇在等着你。
中国需要更多好品牌。因为消费者永远需要高品质、安全、价格厚道的好产品；优秀品牌人需要能施展才华的舞台；中国也应该诞生更多不靠情怀，靠实力的品牌，能在全球舞台上大放异彩。
因此，刀法从 2020 年开始推出新营销领域的年度综合性大奖——「金刀奖」，让那些一直在努力创造价值、在逆境中前行的品牌被认可、被发现。历经三届后，我们宣布 2023 年第四届「金刀奖」，正式开启申报！
What's New?
如果说金刀奖的第一年是探索尝试中创造新事物；第二年是在原有基础上重新构建标准，推出「教堂模型」，制定“刀法品牌健康度指标”；第三年，是让价值和方法在实践中进行验证，全面提升。那么今年，我们需要把“新营销”的课题郑重地摆在桌面上。和大家一起思考，在接下来的时代该怎么做，哪些品牌是值得学习的样本？
如今不是追求奇迹的时代，需要品牌以更务实的心态面对生意。刀法所说的新营销，不一定是大创意引爆、增长神话，不是非得要 "big idea"，也可以是 "small idea"。无论是新生 DTC 品牌，还是成熟消费品牌，只要在新人群、新产品、新场景、新渠道等任何一方面，有自己的独到见解和可持续的打法，即使在不确定的市场环境中，也能保持旺盛的生命力。
2023 年第四届金刀奖，将全新升级为「年度国民品牌」、「年度价值品牌」、「年度女性领导力」、「年度服务商」四大主榜单。「年度国民品牌」是依然引领风潮的“老字号”，各个赛道中的超级巨星；「年度价值品牌」是在宣告明日之星的诞生，它们是大消费行业最具潜力的后起之秀；「年度女性领导力」鼓舞为行业做出突出贡献的女性品牌人们，她们是行业发展的中流砥柱；「年度服务商」则意在嘉勉品牌最坚实、有力的伙伴。
>往届金刀奖获奖名单<
Why Us?
截止目前，金刀奖已成功举办三届，收到上千个品牌报名，涵盖美妆个护、食品饮料、鞋服饰品、3C 家电、家装日用等主流赛道，历史获奖品牌 60 家，女性企业领导人 35 位，品牌服务机构 40 家，每年的年度榜单均被大量业内人士所关注，是一项真正具有先锋性和权威性的奖项，为从业者提供强有力的参考和启发。
作为发起机构的刀法 Digipont （以下简称“刀法”），是一家年轻但具有影响力的新营销智库机构。自 2019 年成立以来，刀法旨在向品牌人提供消费行业前沿资讯、深度观察和营销案例，丰富的业内资源，以及与顶尖品牌专家、新锐服务商、流量主共同打磨的品牌 “新营销” 方法论。
在探访上百位创始人、操盘手、行业专家，一线参与并见证众多品牌的创新和增长后，我们在两年前推出了定义品牌健康度的“教堂模型”，将“品牌力、产品力、增长力、中台能力”等作为核心衡量指标，并让它成为金刀奖年度品牌评选的重要维度。
针对金刀奖的评选，刀法每年会邀请数十位顶尖行业专家、权威数据机构组成评委顾问团，以及上万名品牌营销人参与大众评审，对近一年活跃中国消费品牌的表现进行综合评比，筛选出其中标杆意义的优秀品牌，女性企业管理者、品牌服务商，表彰其突出成就和贡献。
刀法设立「金刀奖」的初衷，也是希望挖掘更多的 “中国好品牌” —— 它们拥有坚定的品牌使命和价值观，愿意在产品研发上不断投入，有强大的渠道掌控力和用户号召力，在中台运营上有志于提升组织效率和数字化能力，同时也能持续平衡健康的财务状况。
除了关注中国好品牌，刀法也在持续关注中国品牌背后全力以赴、助力品牌成长的优秀的品牌伙伴。因此，「金刀奖」也设立了「年度女性领导力」、「年度服务商」两大榜单，以多维度的评选通道，让大家看到在中国消费品行业有突出贡献的女性创业者、企业管理者，以及能真正解决品牌痛点的服务机构。
同时，本届评选将实行参评对象“自主免费申报”的形式，金刀奖组委会将会对申报信息进行严格保密。刀法将对参选对象全面考察、综合打分，并在 2023 刀法年度峰会上颁布相应的奖项和荣誉。针对申报、入围、获奖的品牌和机构，刀法还将提供内容曝光、活动权益、资源对接等一系列高价值权益（详情可咨询<金刀奖小助手>，联系方式见文末）。
年度品牌榜评选
今年的年度品牌评选，我们将根据品牌成长的不同阶段，分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单。依然延用上一届金刀奖的评选维度，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力来评选年度品牌。
年度国民品牌榜将面向成立 10 年左右及以上，年销售额接近或超过 10 亿人民币，已上市或具有上市能力，家喻户晓的成熟国内消费品牌。年度价值品牌榜鼓励成立 1-10 年，在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌参选，对成立年限和销售规模无硬性要求。
品牌力，除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的追随者。
增长力，最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况，内里是品牌对流量的掌控能力，包括用户覆盖率与动销数量，以及与平台的密切联系。我们将邀请各大平台的相关负责人，从权威视角共同考评品牌的增长潜能。
产品力，不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值，又要有情感溢价，双轮驱动品牌长效增长。
中台能力，将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。
同时，刀法联合中国领先的内容营销服务平台型公司时趣，基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」共同定制的“刀法品牌力指数”，综合评估品牌在社交平台的影响力和用户偏好程度。
“刀法增长力指数”、“刀法产品力指数”则由刀法联合 AI 赋能的零售洞察公司魔镜市场情报，基于魔镜中台的行业数据与洞察联合定制，校准品牌在各平台销量数据、口碑情况，升级精确度。
第四届的年度品牌评选中，这次还将针对四大维度各自加入新的加分项。比如节能减排、绿色产品、公平贸易等可持续经营，品牌出海表现，传统工艺传承和创新，以及雇主品牌、社会责任方面的突出表现。我们相信一个好的中国品牌，还应该有强烈的社会责任感，关爱员工，同时也是中国文化的代言人。
年度女性领导力榜评选
刀法从创立开始，就一直关注女性消费赛道，希望优秀的女性力量值得被看见。今年「年度女性领导力」榜单的评选，在延续往届的基础上，拓展了候选人行业范围，不仅包括消费品牌、机构女性创业者、联合创始人，也包括成熟规模企业的女性CXO。
今年的「年度女性领导力」榜单将从领导力、影响力、创新力三大维度的考量进行考量：
领导力：在个人领域（营销、品牌建设、供应链等等）展现出一贯的专业精神及领导能力。
影响力：个人所做的成就和贡献、品牌的价值与文化所带来的外界影响力和激励能力。
创新力：对生意提出了一套有效的解决方案，或者通过创新与创意，在行业趋势变化产生过较大影响。
年度服务商榜评选
第四届金刀奖全新升级「年度服务商榜」，设置为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」三大子榜单，希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势，有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商，共同为品牌赋能。
「年度整合营销服务商」面向以市场研究、品牌定位和传播、广告营销、公关策划、创意执行，包括销售促进、渠道拓展等业务为主的服务商。
「 年度全域增长服务商」则面向以电商增长场景为主，通过公域/私域渠道，撬动全域增长的服务商；或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长的服务商。
「年度数智化管理服务商」欢迎具备标准可复制的Martech服务能力 ，不局限于标准化的SaaS 应用，也可以为定制化服务 ，包括IaaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商前来申报。
第四届金刀奖将评估这些品牌合作伙伴的哪些核心能力？
在深入分析、拆解不同量级品牌各自在实战中各个环节面临的困境后，我们发现所有的问题都可以归结于 3 个方面：方向、成本、效果，与之对应的则是 4 项能力：策略力、执行力、创新力、服务力，最终达成品牌营销人的共同目标：选对方向做对事，花更少的钱拿到更好的成果。
策略力：优秀的服务商，绝对不仅仅只是单纯的“执行者”，更应该是品牌的“外脑”，提前一步洞察市场趋势与消费者需求，协同品牌明确前进方向，最终达成品效协同。
执行力：专业的服务商作为品牌的需求承接方，快捷高效地将项目落地，节约品牌的人力和时间成本。它具体体现在：在满足客户需求的前提下，依据实际市场情况随机应变，调配资源和人力，拿到好的结果。
创新力：创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化，仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代，玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商，能够敏锐感知到行业发展趋势，提前一步，依据需求变化，灵活调整自身的服务业务，实时跟进新营销、新趋势、新内容。
服务力：“服务商”名称中自带的“服务”二字，就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端，客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”，细水长流，因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力，也是其服务质量的体现。
为了精准筛选出能真正解决品牌痛点的服务机构，服务商榜单专家评委团将由国际品牌、成熟品牌、新锐品牌以及电商平台、新兴内容平台共同构成，集结顶尖、权威、多元的力量，共同发现中国品牌好伙伴。
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刀法欢迎中国有实力的成熟或新兴消费品牌、女性企业管理者和品牌服务商参与第四届金刀奖的评选。
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